Branchenstrukturanalyse nach Porter mit Bezug auf den deutschen Automobilmarkt

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Frankfurt University of Applied Sciences, ehem. Fachhochschule Frankfurt am Main (Wirtschaft und Recht), Veranstaltung: Strategisches Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Zur Vorbereitung von unternehmerischen Aktivitten in einem neuen Wirtschaftssektor gehrt die Auswahl der Branche, in der das Unternehmen ttig sein wird. Diese Entscheidung mssen sowohl angehende, als auch bestehende Unternehmen treffen. Fr die Entscheidungsgrundlage bentigen Unternehmen eine Branchenstrukturanalyse, die die Attraktivitt einer Branche erkennen lsst. Die Zielsetzung ist es, zu erkennen, ob die Wettbewerbssituation und die Entwicklung der Branche fr das darin ttige Unternehmen attraktiv ist, d.h. eine langfristige profitable Existenz gestattet (vgl. Hungenberg, H.: Strategisches Management in Unternehmen" 1. Auflage, Gabler Verlag Wiesbaden 2000, S.82). Diese Hausarbeit beinhaltet die Darstellung und Analyse des Fnf-Krfte-Modells von Michael E. Porter (Porters Five Forces) und besteht aus zwei Teilen. Der erste Teil behandelt die Grundlagen zu diesem Thema, stellt Porters Fnf-Krfte-Modell und die einzelnen Krfte isoliert vor und begrndet deren Einfluss. Im zweiten Teil wird die Branchenstrukturanalyse nach Porter auf den deutschen Automobilmarkt angewendet.