Die Bedeutung des Eventmarketings als Kommunikationsinstrument am Beispiel von ImmobilienScout24

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fr Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Marketing- und Messewesen, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren ist durch die Entwicklung der Marktgegebenheiten und des Kon-sumentenverhaltens sowie die sich verndernden Medien- und Kommunikationsmrkte, ein Wandel der Rahmenbedingungen des modernen Marketings zu verzeichnen. Es fand ein gesellschaftlicher Wertewandel vom Versorgungskonsum hin zum Erlebniskonsum statt. Damit verbunden ist auch das wachsende Bedrfnis nach emotionalen Erlebnissen. Diese sollen den Konsumenten von alltglichen Problemen und Stress ablenken, was zu einer erhhten Bereitschaft der Konsumenten fhrt auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten in solche Erlebnisse zu investieren. Dieser Trend wird durch die zunehmende Informationsberlastung und die nachlassende Wirkung klassischer Kommunikationsin-strumente verstrkt und wirkt sich somit vermehrt auf die Marketingmanahmen eines Unternehmens aus. Weitere Faktoren sind die steigende Produktvielfalt und die sich dadurch immer hnli-cher werdenden Produkte, die durch die Marktsttigung in vielen Bereichen zu einer weiteren Intensivierung des Trends fhren. Es wird deutlich, dass hohe Qualittsstan-dards erforderlich sind, um im Wettbewerb bestehen zu knnen. Daher ist es Aufgabe der Kommunikationspolitik Nachfrager mit der Qualitt und Preiswrdigkeit eines An-gebots auf effektivem Wege vertraut zu machen. Der Trend geht vom Produktwettbe-werb hin zum Kommunikationswettbewerb. Somit befindet sich auch die Marketing-kommunikation eines Unternehmens im stetigen Wandel. Im Folgenden soll die Bedeutung des Eventmarketings als Kommunikationsinstrument, mit der Aufgabe Konsumenten aktiv, eigenengagiert und erlebnisorientiert Informatio-nen zu vermitteln, erarbeitet und am Beispiel ImmobilienScout24 bel