Charakteristik und Gestaltungsmittel der Werbesprache in Deutschland : Analyse von Chancen und Risiken ausgewahlter Textbeispiele

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Hochschule fr Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit stellt die Besonderheiten der gegenwrtigen Werbesprache in Deutschland heraus. Dafr werden zunchst ihre charakteristischen Merkmale sowie ihre Funktionen beschrieben. Die Darstellung der Textelemente von Werbeanzeigen verdeutlicht, welche Bestandteile der werblichen Sprache Unternehmen fr die Vermittlung ihrer Botschaf- ten zur Verfgung stehen. Aus der Vielzahl der mglichen stilistischen Gestaltungsmittel werden einige typische und hufig vorkommende Mittel aufgegriffen und mittels ausgewhl- ter Beispiele veranschaulicht. Des Weiteren wird erlutert, wie sich die Werbesprache zu anderen Sprachschichten wie der Fremd- oder Jugendsprache verhlt und diese fr ihre Zwecke einsetzt. Abschlieend werden Chancen und Risiken herausgearbeitet, die einen Einblick ber mgliche positive wie negative Auswirkungen durch den Einsatz sprachlicher und stilistischer Gestaltungsmittel geben.