Sozialmarketing - Chancen und Gefahren : Besonderheiten seines Einsatzes als Managementinstrument fur die Soziale Arbeit

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein , Veranstaltung: Management in der Diakonie und der freien Wohlfahrtspflege, Sprache: Deutsch, Abstract: Grundlage allen Vertrauens ist die Darstellung des eigenen Selbst als einer sozialen, sich in Interaktion aufbauenden, mit der Umwelt korrespondierenden Identitt." (Luhmann, 2000, S.80) Mit diesem Zitat verdeutlich Luhmann, dass Selbstdarstellung das Fundament allen Vertrauens ist. Ein Vertrauen, dass sich auch die Soziale Arbeit bzw. Organisationen erarbeiten mssen. Soziale Arbeit, wie sie von den Trgern der Freien Wohlfahrtspflege getragen wird, hat in den letzten fnfzig Jahren eine rasante Entwicklung unternommen. Aus der Gesamtstatistik (Stand: 1. Januar 2008) (BAGFW, 2009, S.10) der Bundesarbeitsgemeinschaft der Freien Wohlfahrtspflege e.V. geht hervor, dass freigemeinntzige Trger in Deutschland derzeit 102.398 Einrichtungen mit 1.541.829 hauptamtlichen Mitarbeitern beschftigen. Daneben wird die Zahl der Brger, die sich ehrenamtlich engagieren auf 2,5 bis 3 Millionen Menschen geschtzt. Die dabei produzierten sozialen Gter und Dienstleistungen sind ein zentraler Bestandteil unserer Gesellschaft geworden. Sie fungieren als Aushngeschild unserer Werte und Normen. konomisierung und Budgetrationalisierungen seitens der ffentlichkeit fhrten allerdings dazu, dass die Anbieter sozialer Gter gezwungen waren, neue Finanzierungsmodelle zu entwickeln. Im Fokus steht dabei das professionelle Vermarkten von Sozial- und Gesundheitsdienstleistungen, das Sozialmarketing." (Birzele/Thieme, 2007, S.7, Hervorhebung nicht im Original) Dieses hat in den letzten Jahren1 zunehmend an Bedeutung gewonnen. Hhepunkt dieses Trends war die 2006 gestartete Kampagne Du bist Deutschland2". Sie ist die bisher teuerste3 Sozialmarketingkampagne Deutschlands. In markt- bzw. erwerbsorientierten Unternehmen