Viral Videos in der Kommunikation einer Stadtmarke

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, FOM Hochschule fr Oekonomie und Management gemeinntzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Veranstaltung: Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Zunehmende Komplexitt, kontinuierliche Vernderung und globale Vernetzung der Wirtschaft und Gesellschaft sind neue Herausforderungen fr moderne Stdte. Das urbane Leben bekommt eine neue Bedeutung (vgl. Frey, 2011, o.S.). Moderne Stdte konkurrieren heutzutage so intensiv wie noch nie um die kreativen Kpfe (z.B. Berlin und Hamburg), Touristen, Familien, zuknftige Steuerzahler und Investoren. Um konkurrenzfhiger zu sein und um sich besser zu verkaufen", entwickeln Stdte eine eigene Stadt-Marke. Eine gute Stadtmarke kann indirekt die gesamte Regionalentwicklung vorantreiben und den gesamten Wert des Ortes erhhen, sie gibt den Einwohnern ein Ziel und den Auswrtigen eine Attraktion (Turner, 2008, S. 14).Exponentiell im Internet verbreitete visualisierte Botschaften werden Viral Video genannt. Eine Stadtmarke kann von einer gezielten Verbreitung guter Virales nur profitieren. Ein gelungenes Viral Video ist ein Geheimrezept fr die erfolgreiche Vermarktung einer Stadt (Rodlauer, 2007, S. 2), eine neue Form der Realisierung des Kommunikationsmusters