Kooperationsmarketing : Theorien, Erscheinungsformen, Erfolgsfaktoren, Chancen und Risiken

Projektarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Macromedia Fachhochschule der Medien Mnchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein sich stetig verschrfender Wettbewerb fhrt langfristig zu gesttigten Mrkten und lst eine Produkt- und Markeninflation aus. Diese berfordert die beschrnkte Informationsverarbeitungskapazitt der Konsumenten, die nur einen Bruchteil der kommerziellen Reize bewusst wahrnehmen knnen. In diesem Kontext sichern Unternehmen Ihre Wettbewerbsfhigkeit, indem sie sich durch den Aufbau und den Erhalt starker Marken differenzieren und wahrnehmbar machen. Dabei gewinnt das Co-Branding, als eine der zahlreichen Mglichkeiten eine starke Marke beim Konsumenten zu etablieren, zunehmend an Bedeutung. Bei der Bildung von Markenallianzen ist dabei der vom Konsumenten wahrgenommene Fit der Markenverbindung ein entscheidender Erfolgsfaktor fr die Kooperation, da etwa der Bekanntheits- und Imagetransfer mittels Co-Branding die Wahrnehmung des Konsumenten sowohl vom Co-Branding Produkt, als auch der jeweiligen Partnermarken verndert. Damit Unternehmen Chancen realisieren und Risiken vermeiden knnen, mssen sie die in den Kpfen der Konsumenten ablaufenden Beurteilungs- und Wahrnehmungsprozesse gegenber Markenallianzen verstehen. Hierzu bietet die Verhaltensforschung vielschichtige Erklrungsanstze, wie der Konsument seine Einstellung gegenber einer Markenkooperation bildet. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es zunchst die unterschiedlichen Erscheinungsformen des Co-Branding und seine wichtigsten Erfolgsfaktoren vorzustellen und zudem einen knappen Aufriss ber Chancen und Risiken von Markenallianzen zu vermitteln. Abschlieend soll die Arbeit zum Verstndnis der zur Erklrung der konsumentenseitigen Wahrnehmung und Beurteilung von Markenallianzen herangezogenen Theorien beitragen.