Elitare Inszenierungsstrategien in der TV-Werbung : Am Produktbeispiel Ferrero Rocher

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Fachkommunikation, Sprache, Note: 1,0, Universität Passau (Lehrstuhl für Neuere Deutsche Literaturwissenschaft), Veranstaltung: Produkte als Botschaften, Sprache: Deutsch, Abstract: "Mit Produkten kann man kommunizieren, durch die Wahl und die Kombination von Produkten kann eine Bedeutung ausgedrückt und übermittel werden, die von allen Gesellschaftsteilnehmern verstanden wird." So wie Sprache, Körperhaltung und Aussehen Schlüsse über Herkunft, Körperpflege und Auftreten einer Person ziehen lassen, besitzen auch Produkte jenseits ihres eigentlichen Gebrauchswertes Bedeutung; sie funktionieren als Zeichen. Durch Produkte kann der Konsument Aussagen über sich selbst machen, kulturell-normativen Situationen entsprechen und sich sozialer Gruppen zugehörig kennzeichnen. Welche Wertewelten und welches Image ein Produkt dem Konsumenten vermittelt, wird seit Jeher vor allem durch Werbung transportiert. Die konnotative Produktsemantisierung, ihr Einsatz und ihre Interpretation in der Gesellschaft liegen folglich auch in der Argumentationsstrategie eines jeden Herstellers begründet. Im Fokus der nachfolgenden Arbeit steht die Inszenierung der Praline Ferrero Rocher in der TV-Werbung, da sich diese seit der Markteinführung 1982 vor allem durch das Fernsehen zu einem der bekanntesten und weltweit am best-vermarkteten Produkte des Herstellers Ferrero entwickelt hat. Durch die Betrachtung dreier Spots aus verschiedenen Jahren nach der Jahrtausendwende sollen die jeweiligen Argumentationsstrategien des Herstellers herausgearbeitet und die Frage nach einem möglichen Wandel in der Semantisierung des Produktes beantwortet werden.