Implementierung Von Social-Media-Instrumenten Zur Strategischen Zukunftsentwicklung Von TV-Sendern

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1,5, Rheinische Fachhochschule Kln, Sprache: Deutsch, Abstract: Der deutsche Fernsehmarkt befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Aufgrund der konvergierenden Mrkte Fernsehen (TV) und Internet, kommt es fr TV-Sender zu neuen Erlsmglichkeiten. Die TV- Sender erweitern ihr Angebot um non-lineare Medien, die dem Nutzer verschiedenen Mglichkeiten bieten. Fr neue Angebote im TV und im Internet ist der Nutzer gewohnt einen mglichst geringen Preis zu bezahlen, whrend die TV-Sender die Gewinnmaximierung anstreben. Dieser Bachelor Thesis liegt die Problemstellung zugrunde, dass die TV Sender die verschiedenen Mglichkeiten der Social Media- Instrumente zur Zeit nicht in ihrem vollen Potential nutzen. Die Sender wissen zum jetzigen Zeitpunkt nicht, wo die Reise hingehen" wird. Die privaten TV-Sender haben mit Umsatzrckgngen und Kostensteigerungen zu kmpfen. Sie mssen darauf achten, dass die Sender ihr Kerngeschft nicht aus den Augen verliere Aufgrund der aktuellen Wirtschaftskrise scheuen sich die TV-Sender vor hohen Investitionen, da es sich zum jetzigen Zeitpunkt nicht abschtzen lsst, ob und wann die Investitionen sich amortisieren. Der Einsatz der Social Media-Instrumenten ist kostenintensiv. Es mssen Serverkosten, Streamingkosten und Zukufe von Sozialen Netzwerken gettigt werden. Eine weitere Problematik liegt darin, dass vor allem die junge Zielgruppe die Medien TV und Internet parallel nutzt. Aufgrund dieser Tatsache ist es wichtig, dass die Zielgruppe Medienbergreifend, mit attraktiven Angeboten angesprochen werden. Des Weiteren wird es wichtig sein, dass die ltere Zielgruppe nicht vernachlssigt wird. Im Verlauf dieser Thesis werden bestehende, Medienbergreifende Angebote der TV-Sender vorgestellt. Es werde Internetangebote erlutert, die mit Sozialen Netzwerken und Bewegtbildportalen eine Medienbergreifende Nutzung erlauben. Di