Moglichkeiten Der Erlosgenerierung Durch Content ALS Geschaftsmodell Im Internet

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, FernUniversitt Hagen, Veranstaltung: Online Marketing - Grundlagen und Gestaltungsanstze vor dem Hintergrund des Web 2.0, Sprache: Deutsch, Abstract: Mehr als ein Jahrzehnt nach der Etablierung des Internet als ein kommerzielles Medium stellt sich fur Anbieter und Vermarkter von Inhalten nach wie vor die Frage, wie man im Web durch die Vermarktung von Inhalten Geld verdienen kann - sei es, um zustzlichen Profit zu erzeugen, oder um Verluste aus dem Wegbrechen des Analog-Geschfts zu kompensieren. Verschiedene Modelle der Erlsgenerierung wurden eingefuhrt und untersucht. Hierbei gab es im zeitlichen Ablauf Trends, mit denen auf die sich stetig verndernden Rahmenbedingungen reagiert wurde. Vor diesem Hintergrund sind das Nutzerverhalten - hier vor allem die (fehlende) Zahlungsbereitschaft fur digitale Guter, die Qualitt und Relevanz der Inhalte und die Anzahl und Qualitt der Kontakte bei Online-Werbung - Parameter, die fur die Vermarktung von Inhalten groe Bedeutung haben. Die Content-Anbieter sehen sich mit einer heterogenen Kufergruppe konfrontiert, die es nie gewohnt war, fur digitale Inhalte zu zahlen. Dennoch wchst die Nachfrage nach hochwertigen Inhalten kontinuierlich. Eine aktuelle Herausforderung ist die Philosophie vom Web 2.0, die fur die Content-Anbieter sowohl Chancen wie auch Risiken birgt. Die einschlgige Literatur ist unentschieden, ob sich in Zukunft eine free Lunch-Mentalitt" durchsetzen oder ein Bewusstsein einsetzen wird, fur den Konsum von digitalen Inhalten zu zahlen.