Die Marketingstrategien Der Energieversorgungsunternehmen Nach Der Liberalisierung Des Strommarktes : Eine Analyse

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Braunschweig / Wolfenbttel; Standort Wolfenbttel (Fachbereich Maschinenbau), Veranstaltung: Marketing, MBA-Vertriebsmanagement, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Im Rahmen dieser Arbeit wird die Notwendigkeit dargestellt, dass sich Energieversorger aufgrund vernderter Markt- und Wettbewerbsbedingungen durch die Liberalisierung strategisch neu ausrichten mssen. Dazu werden zunchst die vernderten Rahmenbedingungen beschrieben und nachfolgend diverse strategische Mglichkeiten erlutert. 167 KB , Abstract: Aufgezeigt werden sollen mgliche Marketingstrategien, mit denen die Energieversorgungsunternehmen auf die vernderten Rahmenbedingungen des liberalisierten Strommarktes reagieren. Hierzu wird zum Einstieg in die Thematik im ersten Kapitel der Strommarkt vor und nach der Liberalisierung betrachtet, sowie die Charakteristika des Produktes Strom beschrieben, die unmittelbare Auswirkungen auf die Ausgestaltung der Marketingstrategien haben. Im zweiten Kapitel werden die Phasen des Wettbewerbs im Strommarkt beschrieben, bevor im dritten Kapitel auf die strategischen Mglichkeiten der Positionierung und der Zielsetzungen der EVU im Wettbewerb eingegangen wird. Schlielich werden im vierten Kapitel die verschiedenen Wettbewerbsstrategien vorgestellt. Anhand diverser praktischer Beispiele werden die eben genannten Schwerpunkte verdeutlicht. [...]