Das Prinzip Nachhaltigkeit - Warum Es Ein Wert Ist Und Wie Es Kommuniziert Werden Muss

Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Philosophie - Praktische (Ethik, sthetik, Kultur, Natur, Recht, ...), Note: 1,5, Technische Universitt Dresden, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit geht es um die Kommunikation des Prinzips Nachhaltigkeit. Es ist nur einem Bruchteil der Bevlkerung bekannt, obwohl es nicht zuletzt durch den Klimawandel hochaktuell ist. Dabei wird gezeigt werden, warum die bisherige Nachhaltigkeitskommunikation versagt hat und auf welche Prinzipien sich erfolgreiche Nachhaltigkeitskommunikation beziehen muss. Im ersten Teil wird der Wert von Nachhaltigkeit erarbeitet. Nur aufgrund der Annahme, dass Nachhalt ein Wert ist, macht die Notwendigkeit der Kommunikation von Nachhaltigkeit Sinn. Werte sind berzeugungen und beziehen sich auf gute Grnde. berzeugungen allein knnen aber nicht zu Handlungenen motivieren. Motivieren knnen Wnsche und Emotionen. Emotionen erweisen sich dabei als geeignet, um in Verbindung mit der berzeugung vom Wert Nachhaltigkeit, zu nachhaltigem Handeln zu motivieren. Aufgrund dieser Erkenntnisse wird im zweiten Teil gezeigt, dass die konventionelle Nachhaltigkeitskommunikation gescheitert ist, weil sie entweder die emotionale Kommunikation von Nachhaltigkeit vernachlssigt oder negative Emotionen erzeugt hat. Schlielich werden anhand der Produktwerbungen von Krombacher, Audi, BP (Beyond Petroleum) und Toyota, der Dokumentation "Eine unbequeme Wahrheit", Beitrgen im Rahmen der Sendung "Welt der Wunder" und dem Kurzfilm "Die Rechnung" vier Prinzipien erarbeitet, anhand derer der Wert Nachhaltigkeit erfolgreich kommuniziert werden kann: (1) Es muss mit dem Medium Film/Fernsehen kommuniziert werden. (2) Es mssen positive Emotionen erzeugt werden. (3) Es mssen gute Grnde vermittelt werden. (4) Es mssen richtige Handlungsoptionen aufgezeigt werden.