Product Placement als Instrument der Marktkommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Universitt Kassel, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit dem technischen Fortschritt nimmt auch die Intensitt unserer Mediatisierung zu. Massenmedien haben die Mglichkeit einige Phnomene zu erschaffen, dazu gehren die Stimulation von bestimmten Verhaltensweisen, aber auch die Zuweisung von Status und Prestige sowie die Zerstrung von Reputation gehren dazu. Zudem schaffen sie stellvertretende Erfahrungen fr die Rezipienten. Neben der klassischen Werbung suchen Unternehmen neue Wege um potentielle und aktuelle Kunden zu erreichen. Sie wollen Produkten Bedeutungen zuweisen und Sinnsysteme erschaffen, die die Rezipienten in ihr System bertragen. (vgl. Berndt/Uebelhart 2006, 223f.) Daher nutzen immer mehr Unternehmen die Mglichkeiten des Product Placements. Product Placement ist eine der neueren Kommunikationsformen und resultierte aus den Vorbehalten vieler Unternehmen gegenber der klassischen Werbung. Die Idee entstand durch die wechselseitige Vorteilhaftigkeit von Filmproduzenten und Unternehmen. Beide Seiten knnen hierdurch Vorteile erzielen. Whrend Filmproduzenten teure Requisiten bentigen, die ihrem Film einen realen Charakter verleihen, da Marken ein Bestandteil unseres tglichen Lebens sind, profitieren Unternehmen davon, dass sie ihre Produkte in eine Handlung eingebunden sehen und damit eine groe Reichweite haben. Fr Filmproduzenten lassen sich somit die Produktionskosten dramatisch senken. (vgl. Kloss 2007, 498) Die vorliegende Arbeit beschftigt sich daher mit dem Kommunikationsinstrument Product Placement. In Kapitel 2 sollen zunchst einmal definitorische Grundlagen vermittelt werden. Dazu gehrt neben einer Definition des Begriffs Product Placement auch die Einordnung dessen in das Marketing, sowie die abschlieende Abgrenzung von Product Placement zu Schleichwerbung, mit dem Product Placement immer wieder in Verbindung