Konzeption Einer Imagekampagne Fur Das Tagungsland Thuringen Auf Der Basis Einer Tagungsspezifischen Themenmarke Und Eines Qualitatsstandards Fur Tagungsanbieter

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,3, Hochschule Harz - Hochschule fr angewandte Wissenschaften (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit beschftigt sich mit der Konzeption einer Imagekampagne fr das Tagungsland Thringen. Zunchst werden Grundlagen des Kongress- und Tagungstourismus dargelegt, bevor die zwei Grundsteine der Kampagne vorgestellt werden. Die erste Komponente ist die neue Tagungsmarke Tagungs-PLUSKultur', die den Auftritt Thringens im Tagungsmarketing fortan bestimmen soll. Es werden die Notwendigkeit einer starken Marke und der Prozess der Marken-entwicklung dargestellt. Die zweite Sule des zuknftigen Werbeauftrittes besteht in den Qualittskriterien, die von den Thringer Tagungsanbietern erfllt werden mssen, um an der Marketingkooperation der Landesmarketingorganisation partizipieren zu knnen. Im Laufe der Arbeit wird der Aufbau der Zertifizierung verdeutlicht und die entstehenden Vorteile werden erlutert. Abschlieend werden die beiden Komponenten in der Entwicklung einer Imagekampagne fr das Tagungsland Thringen vereint. Ziel ist die Erarbeitung von Handlungsempfehlungen, wie die Botschaft der neuen Ta-gungsmarke und das Qualittsversprechen der Tagungsanbieter kreativ und effektiv in den Werbeauftritt integriert werden knnen, um die Bekanntheit und das Image Th-ringens als Tagungsdestination zu verbessern.