24/7 - Die Welt auf Knopfdruck : Einfluss neuer Medien im gesellschaftlichen Alltag und Folgen fur das Kaufverhalten der Generation Y

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.0, Fachhochschule Amberg-Weiden, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Abschlussarbeit und das Projekt "Y-Case - Die Welt auf Knopfdruck" hat sich zum Ziel gesetzt, die Auswirkungen des erweiterten Angebotes mobiler und digitaler Medien auf die Gesellschaft zu analysieren, empirisch zu erfassen und zu bewerten. Im Fokus der Recherche rckt der Begriff und die Identitt der Generation Y als eigenstndige Zielgruppe. Schlielich soll ein Verstndnis dafr entwickelt werden, welchen Einfluss neue Medien auf den Alltag der gewhlten Zielgruppe besitzen und wie diese Eingang in die alltgliche Internetnutzung finden. Darauf folgend wird die Auswirkung der erweiterten Medienlandschaft auf das Kaufverhalten der Zielgruppe nher untersucht. Anschlieend sollten konkrete Aussagen und Empfehlungen fr Unternehmen (Marketing- und Mediaplanung), Agenturen, Sozial- und Kommunikationswissenschaftler und Gesellschafsforscher abgeleitet werden. Die Grundlage fr das Forschungsdesign bildet die Datentriangulation, womit eine Mehrperspektivitt whrend der gesamten Arbeit gesichert sein soll. Theorieanstze anerkannter Autoren und Forscher bilden das Grundverstndnis fr die Thematik und werden mit aktuellen Studienerkenntnissen aus der Praxis vertieft. Mittels quantitativer Forschungsmethoden wird versucht, ein allgemeines Verstndnis der Rolle von digitalen und mobilen Medien im Alltag und in Bezug auf das Kaufverhalten zu erlangen. Mit der qualitativen Studie soll ein tiefer gehendes Verstndnis und Einblicke in die gelebte Realitt der Nutzer gewonnen werden.