Mitgliedergewinnung Fur Einen Personalverband

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Akademie fr Erwachsenenbildung Schweiz, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema Mitgliedergewinnung hat derzeit Hochkonjunktur in vielen Verbnden, weil die Zahl der Mitglieder kontinuierlich zurckgeht oder die Einnahmen erhht werden mssen, um den wachsenden Ansprchen der Mitglieder gerecht werden zu knnen. Viele machen dabei die Erfahrung, dass die Gewinnung neuer Mitglieder ein sehr schwieriges Geschft mit geringem Erfolg ist, und man mit dem gewhnlichen Verbandsmarketing heute nicht mehr weit kommt. Wer heute im zunehmenden Wettbewerb bestehen will, muss zu seinen Mitgliedern eine emotionale Bindung herstellen knnen, was man mit dem Begriff des Member Relationship Marketing" bezeichnen kann. Die vorliegende Arbeit beinhaltet Vorschlge und Ideen fr das Member Relationship Marketing fr den Personalverband der Verkehrsbetriebe Stadt Luzern (PVL). Nach dem Theorieteil ber das Member Relationship Marketing folgt im zweiten Teil die Umsetzung in der Praxis fr den PVL. Es wird an vielen Beispielen gezeigt, wie man die Mitgliederbeziehung strken kann. Grundstzlich ist es das Ziel dieser Arbeit die Mitgliederzahl des PVL zu erhhen. Im Anhang werden dann verschiedene Instrumente zur Mitgliedergewinnung vorgestellt.