Chancen im Kleinen - Marktnischen als Wachstumsstrategie mit Zukunft am Beispiel der Automobilindustrie

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitt Mannheim (Lehrstuhl fr ABWL und Internationales Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Der steigende Wettbewerbsdruck stellt fr Unternehmen jeder Gre in der Automobil-Industrie eine Herausforderung dar. Die immer komplexeren Anforderungen und Sttigungstendenzen in den wichtigsten Mrkten erschweren das Wachstum erheblich. Um unter diesen schwierigen Gegebenheiten im Verdrngungswettbewerb bestehen zu knnen, suchen Unternehmen stndig nach Mglichkeiten, ihre Position halten oder sogar ausbauen zu knnen. Eine Mglichkeit der Erschlieung neuer Geschftsfelder besteht in Form von Marktnischen. Im Erfolgsfall kann sich daraus ein erhebliches Umsatzpotential entwickeln, dass nicht nur die Mglichkeit der Diversifikation gibt, sondern auch zu zustzlichem Wachstum fhren kann. Die praktische Relevanz des Themas wird anhand eines Fallbeispiels verdeutlicht, bei dem die Anwendung der Analysekriterien demonstriert wird. Dies dient zum Einen der berprfung, ob zu den theoretisch erluterten Kriterien in der Praxis Daten verfgbar sind und deren Anwendung sinnvoll erscheint. Zum Anderen soll darberhinaus auch deutlich werden, ob Marktnischen, wie die im Fallbeispiel untersuchte, den Automobilherstellern neue Wachstumschancen bieten knnen.