Neue Strategische Implikationen Und Erfolgspotenziale Fur Die Werbevermarktung Im Digitalen Fernsehen

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Universitt Siegen (Wirtschaftswissenschaften, Wirtschaftsinformatik und Wirtschaftsrecht), Veranstaltung: Medien und Gesellschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Jahre 1984 wurde mit der Zulassung privater Fernsehanbieter und damit der Bildung des dualen Rundfunksystems ein Meilenstein in der Fernsehlandschaft geschaffen. Die bis dato bestehende Ordnung des Fernsehmarktes wurde dadurch grundlegend verndert, so dass in diesem Zusammenhang hufig von einem medienpolitischer Urknall" gesprochen wird (vgl. Karstens/Schtte 2010, 20). Das Fernsehen wandelte sich nicht nur hinsichtlich einer greren Programmvielfalt durch die neu hinzugekommenen Wettbewerber, sondern es musste auch ber alternative Finanzierungswege nachgedacht werden. Whrend die ffentlich-rechtlichen TV-Anbieter sich berwiegend ber die staatlichen Rundfunkgebhren finanzieren, erzielen private TV-Anbieter ihre Erlse fast ausschlielich mit Werbeeinnahmen. Die strategische Implementierung der Werbung und die Bindung von Werbungtreibende sind so gesehen fr einen Groteil der TV-Anbieter notwendige Voraussetzungen fr die Sicherung des Unternehmenserfolges. Ein weiterer Umbruch vollzieht sich aktuell durch den bergang von der analogen zur digitalen Technik. Dieser wirkt sich allerdings nicht nur auf verbesserte bertragungswege und einer erneuten Steigerung der Programmvielfalt aus. Vielmehr stellt er auch die Grundlage fr neue Geschftsmodelle der TV-Anbieter sowie der Werbungtreibenden dar, welche sich aus den technischen Innovationen ergeben. In dieser Arbeit wird daher untersucht, welche strategischen Implikationen im Rahmen der Werbevermarktung des digitalen Fernsehens getroffen werden und welche Erfolgspotentiale diese beinhalten. Dafr wird zunchst im Grundlagenteil auf die technischen Ablufe und die Funktionsprinzi-pien des digitalen Fernsehens eingegangen (2). Im