Einfluss Der Digitalisierung Auf Die Wettbewerbssituation Im TV-Markt : Neue Anbieter, Strategien Und Wertschopfungsarchitekturen

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 2,3, Universitt Siegen, Veranstaltung: Perspektiven der Digitalisierung in der TV-Branche, Sprache: Deutsch, Abstract: Nach den ersten beiden Revolutionen Werbefinanziertes Privatfernsehen" und Satellitenfernsehen" spricht man im Zusammenhang mit der Digitalisierung des Fernsehens auch von der dritten Fernsehrevolution" (vgl. Breunig 1997, 11). Das revolutionre ist dabei der Wechsel von der analogen zur digitalen Verarbeitung und Ausstrahlung, der zahlreiche Vernderung zur Folge hat: bertragungsressourcen knnen besser genutzt und die Anzahl der Kanle somit vervielfacht werden. Die technische Qualitt der Signale steigt genauso wie die Mglichkeiten der Speicherung, Bearbeitung und Weiterverarbeitung und ein Rckkanal ermglicht eine direkte Interaktion der Zuschauer (vgl. Beckmann 2003, 1). All diese Faktoren fhren zu grundlegenden Vernderungen auf dem TV-Markt, von denen einige in dieser Arbeit thematisiert werden sollen. Im ersten, grundlegenden Schritt geht es zunchst darum, einen kurzen berblick ber die Entwicklungsgeschichte, die Funktionsweise und das Potential des Digital-TV zu geben. Danach folgt eine Einordnung des Themas in den wirtschaftswissenschaftlichen Kontext: Grundstzliche Strategieoptionen, Vernderungen in der Wertschpfungskette und die Systematik der Erlsformen werden angerissen. Im letzten Schritt geht es dann noch einmal um die Identifikation von mglichen Strategie-Anstzen fr neue Erlsmodelle.