Online (Re)-Targeting im B2B-Marketing : Kostensenkung in der Online-Werbung mit Streuverlustminimierung durch Online-Targeting-Massnahmen im B2B-Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 2,0, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: Half the money I spend on advertising is wasted - the trouble is I dont know which half" Henry Ford (*1863 - 1947) Was Henry Ford damals damit meinte war, dass die Hlfte des fr Werbung eingesetzten Geldeseines Unternehmens verloren ist; aber man wei nicht, welche Hlfte das ist" (bersetzung durch den Verfasser). Um dieser Aussage endgltig entgegen zu wirken, zumindest fr Bannerwerbung im online Bereich, soll vorliegende Diplomarbeit aufzeigen, wie die Leistung und die Leistungsmessung von Online-Bannerwerbung durch Streuverlustminimierung optimiert werden kann. Das Spezielle dabei ist allerdings, dass vorliegende Ausarbeitung eine Optimierung fr Investitionsgter aufzeigen soll. Auerdem soll anhand eines Beispiels gezeigt werden, wie eine spezielle Mechanik schon erfolgreich Anwendung findet. Um einen sachverstndlichen Einstieg in die gesamte Thematik zu bekommen werden in den Kapiteln 2 und 3 die Bereiche Kommunikation und Werbung in Zusammenhang mit dem berbegriff Marketing geklrt und fr den Bereich Investitionsgtermarketing geltend gemacht. Die Hauptproblemstellung wird in Kapitel 4 detailliert aufgezeigt. Streuverluste in der Online-Werbung mssen nicht sein. In Kapitel 5 werden dafr Lsungs-Optionen in der Online-Display-Bannerwerbung aufgezeigt. Zusammenfassung und einen Ausblick liefern die Kapitel 6 und 7.