Investor Relations als Teilbereich der Integrierten Kommunikation? : Reflektion etablierter theoretischer Ansätze, empirische Statuserhebung und Beurteilung der Sinnhaftigkeit sowohl für die praktisch

Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Methoden und Forschungslogik, Note: 1,3, Universitt Leipzig (Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft Fachbereich Kommunikationsmanagement und Public Relations ), Sprache: Deutsch, Abstract: Zielfhrend fr die Arbeit ist folgende Forschungsfrage: Inwieweit wird die Investor Relations (IR) in Konzepte der Integrierten Kommunikation eingeordnet und wie theorie- und praxistauglich ist berhaupt eine kommunikative IR-Integration?". Das Ziel der Arbeit ist es, zunchst zu untersuchen, inwieweit der IR in theoretischen Konzepten der Integrierten Kommunikation (zum Beispiel bei Bruhn, Zerfa) Beachtung beigemessen wird. Darauffolgend werden aus dem organisationstheoretischen Ansatz der Organisation der Integrierten Kommunikation (Ahlers) Kriterien fr die Umsetzung einer IR-Integration abgeleitet. Das theoretische Fundament wird durch die Untersuchung des gemeinsamen Zielhorizonts der IR und Unternehmenskommunikation komplettiert. Dabei wird das gemeinsame kommunikative Ziel der Vertrauensbildung unter Rckgriff auf die Theorie des ffentlichen Vertrauens (Bentele) nher untersucht, bevor die Realitt in deutschen Unternehmen empirisch vermessen wird. Fr die Empirie wird ein zweistufiges Verfahren angewendet, das den Status quo der kommunikativen Abstimmung zwischen Finanz- und Unternehmenskommunikation untersucht und auf den zuvor erarbeiteten theoretischen Erkenntnissen beruht. Mittels einer Teilerhebung unter den IR-Professionals der im Prime-Standard der Deutschen Brse gelisteten Unternehmen werden Daten generiert, die valide Rckschlsse auf die Sinnhaftigkeit einer IR-Integration innerhalb der Integrierten Kommunikation zulassen. Der Deutsche Investor Relations Verband e. V. interessiert sich fr den Forschungsgegenstand und untersttzte die Probandenanfrage. Mehr als ein Drittel (n=119) der befragten Unternehmen nahm an der Onl