Music for the Masses? : Strategien der Online Relations von deutschen Musikern und Musikerinnen im Web 2.0

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1,7, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universitt Bonn, Veranstaltung: Medienwissenschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Ich blogge, ich twittere, ich tausche mich im Forum mit meinen Fans aus und bin ber Facebook und MySpace mit ihnen verbunden. Das ist im digitalen Zeitalter ein Muss," erzhlt Amanda Palmer, Sngerin des amerikanischen Musik-Duos Dresdner Dolls" in einem Interview im vergangenen Jahr (Neumann 2010, rundschau-online.de). Diese Handlungsstrategie der direkten Kommunikation und Interaktion zwischen Knstler und Zielgruppe ist in der Musikwirtschaft ein Novum, denn Fans treffen nicht mehr nur in Konzerten auf ihre Lieblingsmusiker, sondern knnen ber die Internetauftritte der Knstler mit ihnen in Kontakt treten und ber gepostete Inhalte an dem Musiker-Alltag teilhaben. Dieser Entwicklungsprozess wird mageblich durch das so genannte Web 2.0 gefrdert, denn der partizipatorische Charakter des Social Web" ermglicht es Internetnutzern mittlerweile eigenen Content zu erstellen und zu verbreiten, sich in sozialen Netzwerken zu organisieren und als Multiplikatoren von Informationen in Erscheinung zu treten. Wie Palmer nutzen Millionen anderer Knstler die unterschiedlichen Kommmunikationskanle des Web 2.0 als Prsentationsflche fr die eigene Person und das musikalische Werk sowie als Kommunikationsplattform fr die Ansprache und die Bindung der Rezipienten. Dabei erzielen sie eine enorme Reichweite, denn alleine in Deutschland sind fast drei Viertel der Bevlkerung online und knapp die Hlfte dieser Internetnutzer sind in einem sozialen Netzwerk angemeldet (ARD-ZDF Onlinestudie 2011, ard-zdf-onlinestudie.de). Fr die Musikwirtschaft geht mit der Etablierung der sozialen Medien eine groe Vernderung in ihren Rahmenbedingungen sowie ihren Handlungsfeldern einher, in der vorliegenden Arbeit soll allerdings nur ein Aspekt dieser Entwicklung im