Lizenzvergabe Zur Erschlie ung Von Auslandsm rkten - Chancen Und Risiken

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, FOM Essen, Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die internationale Markterschlieung ist heute mehr denn je eine notwendige Kompetenz fr den Erfolg eines Unternehmens. Um auf dem hart umkmpften globalen Markt bestehen zu knnen, muss dieser nachhaltige Wettbewerbsvorteil genutzt werden. Dazu zhlen als Primrziele u.a. die Risikoreduktion und die Kostensenkung.2 Das von H. Seidel 1977 publizierte Statement: Wachsende Konkurrenz und Marktsttigung im Inland schaffen neben der zunehmend politischen und wirtschaftlichen Integration der Lnder, verbunden mit der Bildung groer Wirtschaftsrume, Anreize, den bekannten nationalen Beziehungsrahmen zu verlassen und die Mglichkeit, Auslandsmrkte zu nutzen."3, ist heute immer noch aktuell. Die Nutzung der Finanzressourcen im Ausland wird seit den 70er Jahren mit steigenden Tendenz durch die Vergabe von Lizenzen von deutschen Unternehmen an auslndische Unternehmen professionell betrieben. Somit bietet sich die Mglichkeit, den Bekanntheitsgrad und die Produktangebote des Unternehmens zu steigern und dadurch eine Wertsteigerung des Unternehmens und zustzliche Umsatzerlse zu erzielen, ohne hohe Auslandsinvestitionen ttigen zu mssen. Durch die unumgngliche voranschreitende Internationalisierung der Mrkte werden Unternehmensobjekte mittlerweile von Beginn an global angelegt und weltweit vermarktet.4 In den letzten 15 Jahren war es Lizenz vergebende Unternehmen mglich, ihre Umstze um das 15fache zu steigern.5 Diese Arbeit soll aufzeigen, welche Mglichkeiten sich bei der Lizensierung fr Unternehmen auf dem internationalen Markt bieten. Im folgenden Verlauf der Seminararbeit werden definitorische Grundlagen der Lizensierung geschaffen, Lizenzarten werden erlutert, Grnde zur Lizenzver