Die Rolle des Social Media-Einsatzes in der Werbestrategie der Automobilhersteller

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensgrndung, Start-ups, Businessplne, Note: 2,0, Private Fachhochschule Gttingen, Veranstaltung: Entrepreneurship, Sprache: Deutsch, Abstract: Social Media oder Social Networks haben in den letzten zehn Jahren massiv an Bedeutung gewonnen und die stark zunehmenden Nutzerzahlen auf sozialen Plattformen wie Facebook, Twitter oder YouTube besttigen diesen Sachverhalt. Die neuen Medien sind heutzutage so beliebt, dass sie fr den Groteil ihrer Nutzer einen wesentlichen Bestandteil ihres Tagesablaufes darstellen.1 Die Mediennutzung findet vermehrt ber das World Wide Web statt und die Beliebtheit von Social Networks mit der einhergehenden Vermehrung von Onlinedialogen zwischen Individuen stellen vllig neue Chancen fr Unternehmen wie Automobilhersteller dar. Da sich User in der heutigen Zeit hinsichtlich ihrer Informationsbeschaffungs- und Kaufentscheidungsprozesse immer strker von Social Media beeinflussen lassen, kommt die Frage auf, inwiefern Automobilhersteller ihre Werbecontents so im Social Web platzieren knnen, um daraus einen Mehrwert generieren zu knnen. Die Entwicklungen der Informations- und Preistransparenz im Web 2.0 stellen hhere Anforde-rungen an das Marketing der Hersteller, da sich vor allem die Art und Weise, wie Werbeinhalte auf sozialen Plattformen kommuniziert werden, im Gegensatz zu den traditionellen Werbekanlen, grundlegend verndert hat. Der wesentliche Unterschied besteht darin, dass der Inhalt nicht mehr ausschlielich vom Unternehmen bereitgestellt wird, sondern die User an diesem Prozess aktiv teilnehmen und ihn mitgestalten.2 Das Ziel dieser Hausarbeit besteht darin, zu analysieren, weshalb die Social Media im Jahre 2012 eine derart tragende Rolle in der Unternehmenskommunikation und somit in den Werbemanahmen spielen. Beginnend mit theoretischen Grundlagen zum Thema Social Media, um ein solides Verstndnis ber die Materie zu gewhrleisten, wird zudem die strategische