Unternehmenskultur - Wirkung Auf Mitarbeiter Und Kommunikation ALS Ausdruck Der Unternehmenskultur

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitt der Knste Berlin, Veranstaltung: Marketing, 23 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund des verschrften Wettbewerbs, den fortwhrenden Globalisierungstendenzen und eines allgemeinen Wertewandels in der Gesellschaft werden nicht quantifizierbare, weiche" Faktoren fr den Erfolg einer Unternehmung immer wichtiger. Technologien und Systeme, die eine Produktivittsverbesserung garantieren, knnen kopiert oder eingekauft werden und stellen demnach nur noch geringfgig einen Wettbewerbsvorteil dar. Somit rckt das Humankapital", die Mitarbeiter, in den Vordergrund. Leistung, Motivation und Zufriedenheit der Mitarbeiter bestimmen die Wirtschaftlichkeit und Effizienz eines Unternehmens. Die Mitarbeiter werden zu Trgern einer gemeinsamen Kultur des Unternehmens, die es ihnen ermglicht, Ziele optimal zu verwirklichen und sich als Subkultur an uere und innere Einflsse anzupassen. Die Kultur drckt sich als geteiltes Verstndnis von Denk- und Verhaltensmustern aus und beeinflusst Handlungen und Entscheidungen ihrer Trger. Diese Auffassung von Kultur kann auch auf ein Unternehmen bzw. eine Organisation bertragen werden. [...] In dieser Arbeit gehe ich davon aus, dass sich die Unternehmenskultur auf das Unternehmen auswirkt. Es soll aber im Besonderen geklrt werden, welchen Zusammenhang es zwischen der Unternehmenskultur und den Mitarbeitern gibt, d. h. wie sich eine gemeinsame Kultur auf den einzelnen Mitarbeiter auswirkt. Der zweite Schwerpunkt liegt bei der Kommunikation und inwieweit diese Ausdruck der Unternehmenskultur sein kann.