Die Partei als Produkt - Analyse der Wahlkampffuhrung der SPD 1998 aus marketingtheoretischer Sicht

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universitt Mnchen, Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Es sei angemerkt, dass in hnlichem Zusammenhang in der Literatur immer wieder von Amerikanisierung" des Wahlkampfes die Rede ist. Dabei herrscht allerdings weitgehend Uneinigkeit ber die Bedeutung dieses Begriffs. Nach Holtz-Bacha (1996) ist Amerikanisierung" gleichzusetzen mit einem allgemeinen Trend zur Professionalisierung [...] an dessen Spitze die USA stehen" (S. 12; zitiert nach Jarren & Donges, 2006, S. 225). Andere Autoren fassen die inhaltliche Dimension dieser Phnomenbeschreibung etwas weiter, wie etwa Schulz (1997) der einen Merkmalskatalog erstellt hat der unter anderem folgende Aspekte beinhaltet: Personalisierung", Professionalisierung", Marketing-Ansatz", Ereignis- und Themenmanagement" (S. 186-187; zitiert nach Jarren & Donges, 2006, S. 225). Ungeachtet der begrifflichen Unschrfe, betonen all diese Beschreibungen die Projektion kommerzieller Marketingstrategien auf die politische Kommunikation. Dies soll zum Anlass genommen werden, die Wahlkampffhrung der SPD von 1998 aus marktetingtheoretischer Sicht zu analysieren. Dafr werden in einem ersten Schritt grundlegende Begriffe und theoretische Betrachtungsweisen geklrt, um dann in einem zweiten Schritt die Wahlkampffhrung der Kampa anhand dieser zu illustrieren.