Untersuchung Der Rolle Von 'Corporate Social Responsibility' in Ausgewahlten Unternehmen Des Deutschen Einzelhandels

Projektarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Wirtschaft und Gesellschaft stehen in einem engen wechselseitigen Verhltnis: ohne gesundes soziales Umfeld kann kein Unternehmen auf Dauer existieren und ohne ein solides wirtschaftliches Fundament gert jede Gesellschaft aus dem Gleichgewicht. Unternehmen tragen in hohem Mae dazu bei, dass das Gemeinwesen funktioniert: sie stellen der Gesellschaft Waren und Dienstleistungen zur Verfgung, schaffen Arbeitspltze, bilden aus und leisten Sozialabgaben. Schon immer gab es Unternehmen oder Unternehmer, die ber diesen Rahmen hinausgingen. Corporate Social Responsibility (CSR) kann als Ausdruck gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmen verstanden werden. Die Diskussion ber eine verantwortungsbewusste Unternehmensfhrung hat in den letzten Jahren weltweit an Dynamik und in vielen Branchen an Bedeutung gewonnen. Anspruchsgruppen wie Kunden, Mitarbeiter und Nichtregierungsorganisationen fordern von den Unternehmen mit zunehmendem Nachdruck, Beitrge zur nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft zu leisten. So mssen sich Unternehmen immer mehr gegen-ber diesen Stakeholdern bezglich sozialer und kologischer Konsequenzen ihrer wirtschaftlichen Aktivitten verantworten. Immer hufiger stellen sich Unternehmen diesen Herausforderungen auch freiwillig, da von den Verantwortlichen erkannt wurde, dass CSR auch einen Wettbewerbsvorteil bedeutet. Zeitweise versuchen Unternehmen allerdings sich grner", also nachhaltiger zu prsentieren als sie es sind. Greenwashing" ist eine kritische Bezeichnung fr den Versuch der Vertuschung von skandalsem Verhalten von Unternehmen durch skrupellose Public-Relation. Jedoch ist diese Vorgehensweise, der Gesellschaft und Umwelt gegenber verantwortungslos zu agieren, aber Verantwortlichkeit zu kommunizieren, nicht immer zu e