Facebook Werbung : Wie sind die aktuellen Werbeformate des sozialen Netzwerks Facebook im Hinblick auf das heutige Nutzerverhalten zu bewerten?

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Mediadesign Hochschule fr Design und Informatik GmbH Dsseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Mitte Mai 2012 erklrte der US-amerikanische Autohersteller General Motors zuknftig auf Werbung im sozialen Netzwerk Facebook zu verzichten. Die Marketingverantwortlichen htten [...] festgestellt, dass die bezahlten Anzeigen nur wenig Einfluss auf die Konsumenten htten"(TERLEP/VRANICA/RAICE 2012). Zuvor hatte General Motors etwa 10 Mio. US-Dollar in Werbeanzeigen auf der Seite investiert. Konkrete Grnde nannte der grte US-Autobauer allerdings nicht. Dem Autor dieser Arbeit stellte sich im Zuge der Berichterstattung um den General Motors-Ausstieg und den bevorstehenden Brsengang von Facebook die Frage, wie die aktuellen Werbeformate des sozialen Netzwerks Facebook im Hinblick auf das heutige Nutzerverhalten zu bewerten sind. Da der Umfang der Arbeit begrenzt ist, bezieht sich der Ausdruck Nutzerverhalten" ausschlielich auf die Verwendung des Internets in klassischer bzw. mobiler Form. Die Arbeit befasst sich zunchst mit Grundlagen der Online-Werbung. Nach einem kurzen berblick ber das Unternehmen Facebook werden aktuell vorhandene Werbeformate des sozialen Netzwerks dargestellt. Im Anschluss werden die sich aus den Grundlagen ergebenen Hypothesen aufgefhrt und berprft. Die Schlussbetrachtung wird die Ergebnisse zusammenfassen und bewerten.