Akustische Markenf hrung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,2, SAE Institute Kln, Veranstaltung: Audio Engineering, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung begleitet uns Tag fr Tag und hat (auer in gedruckter Form) eine akustische Komponente. Die Tatsache, dass man nicht einfach weghren wie -sehen kann, wird zunehmend in der Werbung in Form von Corporate Sound benutzt, der die Corporate Identity einer Marke ergnzt. Whrend man bei einem Werbefilm einfach wegsehen kann, kann man jedoch nicht genau so leicht weghren und wird durch den Klang eventuell sogar dazu verleitet, auch die Augen wieder in die gewnschte Richtung zu richten. In der akustischen Markenfhrung gibt es viele Elemente, die solch einen Effekt erzielen knnen. Das krzeste und auch eines der wichtigsten ist das Audiologo. An manche Markenmelodien kann man sich sehr gut und auch lange Zeit, nachdem man sie gehrt hat, noch gut erinnern, andere hat man sofort nach dem Hren wieder vergessen. In dieser Arbeit wird erklrt, was akustische Markenfhrung ist und wie sich seine einzelnen Elemente voneinander unterscheiden. Es werden physische und musikpsychologische Grundlagen geklrt und im weiteren wird darauf eingegangen, wie diese Phnomene genutzt werden knnen und an Hand von Beispielen gezeigt, wie sie genutzt werden. Aufbau, Wirkung und Absicht von Audiologos werden analysiert.