Neuromarktforschung im Rahmen der Werbeplanung

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Berlin frher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten 8 Jahren erlebten wir einen deutlichen Zuwachs an neurowissenschaftlichen Anstzen die neue Konzepte sowie Techniken liefern konnten. Lange Zeit waren above-the-line-Manahmen beispielsweise in Form von Plakaten, Anzeigen sowie Radio- und Fernseh-Spots im Mittelpunkt; daneben galten die below-the-line-Manahmen in Form von Live Communication oder auch ffentlichkeitsarbeit als weniger kreativ und viel mehr als ausfhrende Manahmen. Die Zeiten haben sich jedoch radikal verndert, als festgestellt werden konnte, dass die below-the-line- Manahmen viel persnlicher und direkter eingesetzt werden knnen. Die zentrale Rolle spielen dabei die Gefhle und Emotionen eines Konsumenten. Eine zentrale Frage die es zu beantworten gilt ist; wird es bald mglich sein (wie manche Neuromarketingprofis behaupten) den sogenannten Kaufknopf" im Gehirn eines Konsumenten mittels hirngerechter auf dem Konsumenten abgestimmter Kommunikation auszulsen? Ist es vielleicht schon heute der Fall? Diese und andere spannende Antworten gilt es im Rahmen dieser Seminararbeit zu liefern bzw. heranzuholen.