Art Is for Everyone - Ein Marketingkonzept F r Die Kunsthalle Z rich

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Universitt Zrich (Institut fr Betriebswirtschaftslehre - Lehrsthl fr Marketing), Veranstaltung: Seminar (Kultur-)Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf dem sich aktuell im Umbau begriffenen Lwenbru-Areal soll ab 2012 ein Kunstkomplex entstehen, zu dem auch die sich bereits seit 1996 im Lwenbru-Kunstkomplex befindlichen Kunsthalle Zrich gehren wird. Museen und Ausstellungshuser wie die Kunsthalle Zrich sehen sich dabei weltweit einem Strukturwandel ihrer Branche gegenbergestellt, der sich in einem berangebot an Ausstellern und alternativen Freizeitangeboten sowie einem damit schrferen Wettbewerb um Besucher ussert. Auch die die Finanzierung von Museen und Kunsthusern zeigt sich angesichts der rcklufigen Bereitschaft und Fhigkeit, diese aus der ffentlichen Hand zu finanzieren, immer schwieriger. Als eine mgliche Lsung fr diese Herausforderungen wird die bertragung betriebswirtschaftlicher Konzepte auf das Museumsmanagement angesehen. Die vorliegende Arbeit untersucht vor diesem Hintergrund die Eignung von Marketingmodellen fr das Museumsmanagement. Der Schwerpunkt liegt auf dem Aufzeigen von Chancen existierender Marketingmodelle fr das Museumsmanagement und der Erarbeitung eines Vorschlages fr ein Marketingkonzept fr die Kunsthalle Zrich. Anhand einer Untersuchung und Analyse der vorherrschenden Museumsmarketingliteratur zeigen die Autoren, dass sich insbesondere die Konzepte des Dienstleistungsmarketings, der (strategischen) Markenfhrung, des Erlebnismarketings und Kundenbindung dafr eignen, auf Kunstmuseen und Ausstellungshuser angewandt zu werden. Eine Markt- und Wettbewerbsanalyse der Kunsthalle Zrich zeigt, dass diese vor allem regional und national wenig differenziert ist und sich zahlreichen Wettbewerben gegenbergestellt sieht. Aufgrund dieser, den vorangegangenen und Erkenntnisse aus Int