Meinungsfuhrerschaft auf Facebook : Eine Untersuchung zur Identifizierung von Meinungsfuhrern und ihrem Nutzungsverhalten im Social Web

Projektarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,0, Friedrich-Schiller-Universitt Jena (Institut fr Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Differentielle Kommunikationspsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Online Social Network Facebook, als Social Software ein Vertreter des so genannten Web 2.0, ist heute im Alltag sehr vieler Menschen quer durch die verschiedensten Bevlkerungsschichten angekommen. Mit mittlerweile 800 Millionen Nutzern weltweit (Stand: Januar 2012, vgl. Roth/allfacebook.de 2012) hat dieses relativ neue Internetangebot groen Einfluss auf unseren kommunikativen Alltag genommen. Die Art, wie wir neue Informationen erhalten und auf aktuelle Ereignisse aufmerksam werden, hat sich durch nicht zuletzt auch durch Facebook stark gewandelt. Das Internet ist lngst zur wichtigsten Quelle fr Informationssuche und Orientierung im Alltag geworden. Mit der Bedeutungszunahme des Internets hat auch das Konzept der Meinungsfhrerschaft mit dem Internet als Anwendungsfeld wieder an Popularitt gewonnen, da sich Ratsuchende und -gebende mit den Konstrukten von "opinion askers/followers" und "opinion leaders" gleichsetzen lassen. Warum werden nun manche Menschen zu Meinungsfhrern (online wie offline) und andere nicht? Welche Persnlichkeitsdispositionen beeinflussen diesen Prozess und wie verhalten sich Menschen, die als Meinungsfhrer gelten, auf Facebook? Aus diesen und den vorangegangen berlegungen ergibt sich fr die vorliegende Arbeit folgende Forschungsfrage: Inwieweit uert sich das durch Persnlichkeitseigenschaften beeinflusste kommunikative und soziale Verhalten am Beispiel des Grades der Meinungsfhrerschaft beim Nutzungsverhalten auf Facebook?