Ambient Media. Vergleich zur Aussenwerbung und Praxisbeispiele

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Leuphana Universitt Lneburg, Veranstaltung: Medien & Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Das heutige Werbeumfeld ist geprgt von einer zunehmenden Medieninflation und mangelnder Aufmerksamkeit auf der Seite der Rezipienten gegenber der Werbung. Der Konsument verliert in einer reizberfluteten Medien- und Kommunikationswelt den berblick, was sich in einer anti-adversativen Lebenseinstellung widerspiegelt. Zeitgleich nimmt das Kommunikationsvolumen stetig zu und fr die Werbetreibenden wird die Zielgruppenansprache zunehmen zu einer komplexen und vielschichtigen Angelegenheit. Ambient Media bietet der Werbeindustrie eine Mglichkeit sich diesen vorherrschenden Bedingungen zu stellen. Mittels direkter Zielgruppenansprache und facettenreicher Gestaltungs- und Einsatzmglichkeiten ermglicht dieses Werbeformat dennoch in den Wahrnehmungsbereich des Konsumenten vorzudringen und ihm die gewnschte Werbebotschaft zu bermitteln. Die vorliegende Arbeit gliedert sich in sechs Teile. Zu Beginn zeigt das zweite Kapitel die Problematik der neuen Zielgruppenansprache auf und veranschaulicht die wesentlichen Entwicklungen der deutschen Werbeindustrie im Bereich Ambient Media. Im dritten Teil werden die wesentlichen Charakteristika von Ambient Media Formaten vorgestellt und in den Media Mix eingruppiert. Auf die wesentlichen Gestaltungselemente von Ambient Media wird im vierten Abschnitt nher eingegangen. Dabei wird zum einen zwischen Anbietersicht und Formaten im lebensweltlichen Umfeld unterschieden. Des Weiteren werden die mglichen Chancen ebenso wie die damit verbundenen Risiken erlutert. Abschlieend erfolgt ein kurzer Ausblick, um zuknftige Trends und Entwicklungen im Branchensegment Ambient Media vorzustellen.