Storytelling als Marketinginstrument in Sozialen Netzwerken

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fr Musik und Theater Hamburg (Institut fr Kultur- und Medienmanagement), Veranstaltung: Online-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung......................................................S. 2 2. Was ist Storytelling?...........................................S. 3 2.1 Warum und wodurch wirken Geschichten?..................S. 3 3. Storytelling als Marketinginstrument fr Kultureinrichtungen....S. 5 3.1 Vorgehensweise beim Storytelling im Kultur-Marketing...S. 6 3.2. Vom Storytelling zum Storymanagement..................S. 8 4. Storytelling im Internet / Digital Storytelling / Transmedia Storytelling.......................................................S. 9 5. Anwendungsmglichkeiten von Storytelling in Sozialen Netzwerken.S.11 5.1 Strken und Schwchen von Storytelling in Sozialen Netzwerken.................................................S.12 6. Resmee.........................................................S.13 7. Literaturverzeichnis............................................S.15 1. Einleitung Im ersten Teil meiner Hausarbeit Social Media als erfolgreicher Bestandteil im Marketingmix von Kultureinrichtungen" konnte gezeigt werden, dass Social Media unter bestimmten Voraussetzungen und durch strategisches Vorgehen durchaus erfolgreich im Marketingmix von Kulturbetrieben eingesetzt werden kann. Vor allem Soziale Netzwerke haben das Potenzial Bindung zum Zielpublikum und aktives Engagement zu generieren. Dabei spielen die kommunizierten Inhalte eine bedeutende Rolle. Dieser zweite Teil der Arbeit soll die Methode des Storytelling als Mglichkeit vorstellen, diese Inhalte interessant und ansprechend darzustellen. Storytelling - also das Erzhlen von Geschichten - ist dabei keine neue Erfindung, sondern wird seit Menschengedenken benutzt, um die Welt zu erklren,