Jugendliche ALS Zielgruppe - Jugendszenen ALS Ansatzpunkt Fur Das Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule (-), Sprache: Deutsch, Abstract: Selten war es für ein Unternehmen schwieriger, seine Produkte oder Dienstleistungenabzusetzen, als heute. Die Unternehmen sehen sich seit dem Ende dersechziger Jahre mit gesättigten Märkten (Käufermärkten) konfrontiert. Märkten,in denen das herrschende Angebot die Nachfrage übersteigt. Das heißt, sie habenaufgrund dieses Überangebotes zunehmend Schwierigkeiten, ihre jeweiligenProdukte oder Dienstleistungen abzusetzen, da die Kunden die Chancehaben, aus einer Vielzahl von Möglichkeiten jeweils das aus ihrer Sicht optimaleProdukt auszuwählen.1Zur Erreichung unternehmerischer Ziele, wie z.B. Absatzsicherung bzw. Absatzsteigerung,ist deshalb eine Markt- bzw. Abnehmerorientierung nötig. Es ist notwendig,Unternehmen marktbezogen zu steuern,2 sie "[...] vom Absatzmarkt herzu führen."3 Diese marktbezogene Steuerung beschränkt sich nicht nur auf dieoptimale Befriedigung vorhandener Kundenwünsche, sondern versucht auchsystematisch den Bedarf und das Kaufverhalten der Nachfrager zu beeinflussen.4 Im Rahmen strategischer Überlegungen werden Nachfrager sowie potentielleAbnehmer von Unternehmen aktiv ins Ziel genommen, mit der Intention,sie zu eigenen Kunden, zu Konsumenten der vom jeweiligen Unternehmungangebotenen Leistung zu machen.Eine Zielgruppe5, die für Unternehmen immer mehr an Bedeutung gewinnt, istdie Gruppe der Jugendlichen. Sie steht im Mittelpunkt dieser Arbeit.Zum einen soll in dieser Seminararbeit diese Zielgruppe definiert und damitfassbar gemacht werden, zum anderen beschäftigt sie sich mit der Suche nacheinem Ansatzpunkt für das Marketing zur Bearbeitung dieser Zielgruppe.1 Vgl. Bruns, J.: Direktmarketing; Ludwigshafen 1998; S. 15ff.Becker, J,: Marketingkonzeption; München 1998; S. 1.2 Vgl. Bruns, J.: Direktmarketing; Ludwigshafen 1998; S. 15ff.3 Weis, C.: Marketing; Ludwigshafen 1999; S. 17.4 Vgl. Meffert, H.: Marketing; Wiesbaden, 2000; S. 12.5 Zum Begriff Zielgruppe vgl. Weis, C.: Marketing; Ludwigshafen 1999; S. 409.