Die Bedeutung Von Bildelementen F r Das Verst ndnis Der Textaussage in Textdominanten Werbeanzeigen

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Sprachwissenschaft / Sprachforschung (fachbergreifend), Note: 1,3, Universitt Passau, Veranstaltung: Hauptseminar Deutsche Gegenwartssprache , Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit geht es um die Bedeutung von visuellen Elementen fr das Verstndnis der Textaussage in textdominanten Werbeanzeigen. Dabei wird zuerst Werbesprache im Allgemeinen definiert und kurz auf ihre Funktion eingegangen. Es wird zu den Bestandteilen Text' und Bild' der Anzeigenwerbung bergegangen und deren Relation zueinander knapp erlutert, wobei auf die kategorische Zuord-nung der einzelnen Text-Bild Beziehungen aus Nina Janichs Arbeitsbuch zur Werbesprache verwiesen wird und diese in kurzer Form aufgezhlt werden. Daraufhin wird ein Problem er-lutert, das bei der Analyse bzw. Zuordnung von eben diesen Relationen von Anzei-gen aufkommen kann. Es stellt sich auerdem die Frage, welche Bedeutung visuelle Elemente in textdominanten Werbungen haben und ob bzw. inwiefern sie zur Wer-beaussage beitragen. Die darauf folgende Analyse lehnt sich an Janichs vorgeschlagenen Analy-semodell an, wobei es ntig ist, spezifische nderungen vorzunehmen. Fr diese Untersuchung werden zwei Anzeigen der Firma BIONADE aus der Werbekampag-ne Botschaften 2008' herausgegriffen, die Textdominanz aufweisen. Da in den jeweiligen Untersuchungsschritten mehrmals hnliche Aspekte herangezogen und geklrt werden mssen, kann es mglicherweise zu berschneidungen und Wieder-holungen in den einzelnen Analyseeinheiten kommen.