Chancen und Risiken von Efficient Consumer Response (ECR)

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 2,3, FOM Essen, Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: ECR ist ein bedeutsames System fr die Optimierung der Lagerbestnde in der Konsumgterindustrie durch enge Kooperation von Herstellern und Hndlern. Auf Supply- Seite knnen die Hersteller ihre Lagerkosten reduzieren, dadurch erhhen sie ihre Ertrge. Durch ER machen die Hersteller vernnftige Prognose ber Produktion basierte auf die Daten auf POS. Und die Prognose wird durch EDI zwischen Handel und Industrie ausgetauscht, um die Produktions- und Absatzplanung rechtzeitig zu korrigieren. Oder die Hersteller nutzen die Docking Station um ihre Lagerbestnde zu reduzieren. Synchronisierte Produktion und integriertes zuliefern lsen die Lagerungsprobleme aus den Produktionsprozessen heraus. Auf der Demand- Seite wird der Schwerpunkt der Optimierung auf die Kundenbefriedigung gelegt. Effizientes Assortment verbessert die Regalplatzierung, Effizient Product Integration erhht die Erfolgsquote der Produkteinfhrung, und Efficient Promotion erhht die Kundentreue durch erfolgreiche Verkaufsfrderung.