Die Bedeutung des Eventmarketings im Kommunikationsmix eines Automobilherstellers am Beispiel einer Markteinfuhrung : Analyse der Markteinfuhrung des Audi A1 im Vergleich zur MINI-Kampagne

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Hochschule Mittweida (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Abstract: Die vorliegende Arbeit soll die Bedeutung des Eventmarketings im Kommunikationsmix eines Automobilherstellers herausstellen. Es wird unter anderem der Frage nachgegangen, welche Vorteile das Eventmarketing bietet und wie das Eventmarketing in den Kommunikationsmix integriert werden sollte. Dazu werden neben aktueller Fachliteratur, einer qualitativen Expertenbefragung auch Beispiele aus der Praxis herangezogen. Als Hhepunkt der Arbeit wird auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse die Markteinfhrung des Audi A1 analysiert und mit der Prsentation der konkurrierenden MINI Modelle verglichen. Die Bachelorarbeit beschftigt sich mit der Rolle und Bedeutung des Eventmarketings im Kommunikationsmix eines Automobilherstellers, aber auch anderer Wirtschaftsunternehmen. Das Eventmarketing erweist sich als ein besonders Effektives Kommunikationsmittel. Besonders bei Markteinfhrungen im Zusammenwirken mit anderen Kommunikationsinstrumenten entstehen viele Vorteile. Der Eventevaluation mangelt es hingegen noch an Instrumenten, welches einige Probleme bei der Messung der Effektivitt von Events aufwerfen kann. Diese und andere Themen werden in diese Bachelorarbeit betrachtet. Die qualitative Expertenbefragung verschiedener Gren der Automobilbranche wurden aus rechtlichen Grnden entfernt. Seiten: 96 Quellenangaben: 313 Note Erstprfer: 1,7 Note Zweitprfer: 1,3 Gesamtnote: 1,5