Handelsmarken als Instrument zur Profilierung von Handelsunternehmen

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Es gibt verschiedene Absender von Marken: Ist der Absender der Marke der Hersteller des Produkts, sprechen wir von Produzentenmarken. Tritt der Hndler als Absender der Marke auf, sprechen wir von Handelsmarken. Ob nun Gut&Gnstig" (EDEKA), K-Classic" (Kaufland), Real Quality" (Real) oder Ja!" (REWE), die Handelsmarken der groen Einzelhndler sind vielen gelufig und man verbindet eine gewisse Preis- und Qualittserwartung an sie. Die Marken sind lebendig und die Konsumenten beschftigen sich jeden Tag mit Ihnen. Auch aus Sicht der Hndler sind die Handelsmarken ein wichtiges Instrument. Diese Arbeit soll aufzeigen, wie sich die Unternehmen mit diesen Marken in verschiedenen Bereichen profilieren knnen und, um dies zu verstehen auch das grundlegende Konzept und die historische Entwicklung der Handelsmarken erklren.