Efficient Consumer Response : Eine kritische Analyse und Bewertung

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 1,3, Fachhochschule Koblenz - Standort RheinAhrCampus Remagen, Veranstaltung: Supply Chain Controlling, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Markt wird immer komplexer und dynamischer. Unzhlige vernderte Rahmenbedingungen wirken auf die Unternehmen ein und sorgen fr eine Intensivierung des Wettbewerbs. Ein unberechenbares und sprunghaftes Konsumentenverhalten lsst uns zu dem Schluss kommen, dass die Unternehmen ihre Aktivitten immer mehr auf den Endkunden ausrichten mssen. Hierzu kommt die immer mehr angespannte Wirtschaftslage, Finanzkrisen und die ungnstige Einkommensentwicklung. Auch der Wandel von den Push- zu den Pull- Mrkten ist ein enorm wichtiger Faktor in diesem Zusammenhang. Die Internationalisierung des Wettbewerbs fhrt zu einem stetig strker werdenden Konkurrenzkampf, Kostendruck und permanent krzer werdende Produktlebenszyklen. Unternehmen befinden sich in sog. Supply Chains und knnen nicht mehr isoliert auf dem Markt agieren und somit auch betrachtet werden. Zuknftig wird sich der Erfolg auf dem Markt an den Supply Chains im Sinne des Supply Chain Managements messen lassen. Das Supply Chain Management fokussiert die Optimierung der Wertschpfungskette im Kooperationsfeld der Logistik. Dabei sind alle Geschftsprozesse gemeint, welche vom Lieferanten der Rohstoffe ber den Hersteller bis hin zur Bedrfnisbefriedigung des Endkunden gehen. Es handelt sich dabei um ein organisiertes und koordiniertes Zusammenwirken von Lieferant, Hersteller und Handel im Hinblick auf die Warenlogistik. Dabei kommt es zu einer ganzheitlichen Betrachtung der Versorgungskette, einer Zusammenarbeit der Akteure dieser Kette sowie mit einer Ausrichtung auf den Konsumenten, wobei eine kontinuierliche Optimierung angestrebt wird. In dieser Hausarbeit thematisieren wird den Ansatz "Efficient Consumer Response" (ECR). ECR