Marketing in Buchverlagen : Publikums- und Fachverlag im Vergleich

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitt Leipzig (Sozialwissenschaften und Philosophie), Veranstaltung: Einfhrung in die Buchwissenschaft (Seminar), Sprache: Deutsch, Abstract: Wer kennt sie nicht die siebenbndige Geschichte ber die Zauberwelt von Harry Potter'? Warum geht ein Tagebuch eines Mdchens namens Anne Frank um die ganze Welt? Wer hat noch nie von Sophies Welt' oder Der Alchemist' von Paulo Coelho gehrt? Mindestens eine Eigenschaft haben all diese Bcher gemeinsam. Sie sind weltweite Bestseller und wurden von Millionen von Menschen gelesen. Die spannende Frage dabei ist, wem der Erfolg zu verdanken ist. Den Autoren? Ja, auch. Die Autoren leisten die Grundarbeit. Sie liefern den geistigen Input, den Inhalt des Buches. Aber eine gut geschriebene Story bedeutet noch lange nicht, dass sie auch zum nchsten Verkaufsschlager wird. An dieser Stelle kommen die Marketer ins Spiel; professionelle Personen, die sich mit der Vermarktung von Produkten auskennen. Die richtige Marketingstrategie fr ein Buch zu whlen ist gar nicht so einfach, wenn man bedenkt, dass pro Jahr durchschnittlich ber 90.000 Bcher deutschlandweit publiziert werden. Zudem gibt es nicht nur zwei oder drei Wege, die man auswhlen kann, um ein Produkt auf den Markt zu bringen. Es sind viele Einzelschritte zu entscheiden, die in ein Gesamtkonzept mnden. Umso wichtiger ist es, zwischen einzelnen Buchgattungen und Verlagstypen zu differenzieren. Fr einen Kriminalroman gelten schlielich andere marketingspezifische Kriterien als fr ein Schulbuch. Wiederum anders beworben werden mssen historische Romane. Welche klassischen Marketinginstrumente dabei im Buchverlag angewendet werden knnen, will diese Arbeit herausstellen. Nach einer Einfhrung ins allgemeine Marketing im Kapitel 2.1 soll es in den folgenden Abschnitten (2.2 bis 2.5) spezieller um verschiedene Marketinginstrumente gehen