Wirkung erotischer Werbung im High-Involvement

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Dortmund frher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Was sich Werbetreibende von der Verwendung erotischer Reize im High-Involvement versprechen und wo die Nachteile hierbei liegen, soll in der vorliegenden Arbeit analysiert werden. Mit der Annahme einer durchschnittlichen Betrachtungsdauer einer Werbeanzeige von 1,5 Sekunden steht fest, dass der Werbekontakt mglichst schnell und intensiv hergestellt werden muss, damit die Werbung hinreichend wahrgenommen wird und Aufmerksamkeit erregt. Sex sells ist eine in gleicher Bedeutung aus dem Englischen ins Deutsche bernommene Redewendung aus der Sprache der Werbung. Sie bringt zum Ausdruck, dass sich ein Produkt besser verkauft, wenn es in einem Kontext prsentiert wird, der sexuelle Inhalte prsentiert. Ein typisches Beispiel in der Werbung fr Autos und Motorrder sind leicht bekleidete Frauen als Blickfang. Seitdem es im Jahre 1973 zu einer erheblichen Lockerung des ber hunderte Jahre herrschenden Sexualstrafrechts in Deutschland kam, beherrscht eine grere sexuelle Freizgigkeit die Medien. Mit dem Anfang erotischer Werbung im letzten Viertel des 20. Jahrhunderts nahmen auch die Werbemanahmen den neuen Wandel der gesellschaftlichen Werte an. Trotz verstrkter Gesellschaftskritik nimmt die Erotik in der Werbung kontinuierlich zu.