Aufbau Einer Marke F r Musikalische Nachwuchstalente : Entwicklung eines Modells

Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Musikindustrie ist einer der spannendsten aber auch kurzlebigsten Wirtschaftsbereiche unserer Zeit. Daher ist es gerade hier von besonderer Bedeutung einen Weg zu finden, welcher eine grtmgliche Chance auf Nachhaltigkeit und Medienprsenz verspricht. Dieser Weg fhrt ber die Musikmarke. Der erste Schritt in der jeweiligen Markenfhrung beginnt in einer Festlegung von einzelnen musikalischen Identitten. In den weiteren Phasen stehen strategische berlegungen im Mittelpunkt der Betrachtung. Im Mittelpunkt der Reifephase steht das jeweilige Markenimage. Das Erarbeiten sowie ein Ausbau des CI finden hier besondere Aufmerksamkeit. Die vorletzte Phase befasst sich mit Sttigungs- und Degeneration, hierbei wird im Speziellen auf die Grnde einer Erosion eingegangen und es werden Lsungswege aufgezeigt. Als ergnzende Mglichkeit fr den Fortbestand einer Marke zeigt der Verfasser strategische Wege der Marken- kombinationen, Markendehnung und Markenallianz. Als Abschuss gibt der Autor einen Einblick in die Gestaltung eines Markenportfolios.