Die Ellipse Im Slogan : Der Versuch einer Kategorisierung

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 2,3, Westflische Wilhelms-Universitt Mnster (Germanistisches Institut), Veranstaltung: Zeitgenssische Gebrauchstexte - syntaktisch betrachtet, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung, ob in den Printmedien, in Radio, Fernsehen oder Online ist heutzutage fr jeden und berall prsent. Verschiedenste Wissenschaftsdisziplinen, wie die Psychologie aber vor allem auch die Germanistik beschftigen sich mit der Erforschung hinsicht- lich ihrer Wirkung, Funktion und Gestaltung mit unterschiedlichen Herangehensweisen. Dieses Essay beschftigt sich speziell mit den Slogans in Werbeanzeigen in Printmedien. Der Slogan ist das in der Werbesprachenforschung bislang am intensivsten erforschte Textelement (...). Er wird sehr hufig auch als Abbinder bezeichnet (...). Das Haupt- merkmal des Slogans besteht in seiner Funktion, die Wiedererkennung eines Produkts, einer Marke oder eines Unternehmens zu ermglichen und zu strken und dabei image- bildend zu wirken (...)." (Janich 2010: 59) Bei der Gestaltung von Slogans bedient man sich verschiedener rhetorischer Figuren, wobei die am hufigsten unter ihnen verwendete rhetorische Figur hierbei die Ellipse ist. Bei dieser Untersuchung hat sich herausgestellt, dass die Ellipse unterschiedliche Formen hat. Das vorrangige Ziel der vorliegenden Arbeit ist der Versuch einer Kategorisierung der Ellipsen in den Slogans der Werbeanzeigen im untersuchten Korpus. Denn Kategorisierungen sind in der Wissenschaft wichtig, da sie helfen, den Gegenstand abgegrenzt innerhalb einer Kategorie und im Vergleich mit anderen zu untersuchen und dies dokumentieren zu knnen. In dieser Ausarbeitung soll eine nhere Beschftigung mit den anderen Anzeigenelementen ausbleiben, weil dies sonst den Rahmen sprengen wrde. Im Mittelpunkt steht die Sprache beziehungsweise der Slogan als Textelement. Dabei muss zunchst die Ellipse defin