Corporate Citizenship : Unternehmerisches Engagement als wirtschaftlicher Selbstzweck oder Win-Win Situation?

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Soziologie - Individuum, Gruppe, Gesellschaft, Note: 1,0, Universitt Kassel (Gesellschaftswissenschaften), Veranstaltung: Theorien und Praxis der Zivilgesellschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Fast tglich stoen wir in Zeitungsartikeln und Fernsehberichten versteckt, oder ganz offen in Form von Werbemanahmen auf die Information, dass sich Wirtschaftsunternehmen auch sozial engagieren und ihrerseits einen Beitrag zu einer besseren Welt leisten. Je nach Art und Weise des unternehmerischen Engagements drngt sich dem aufmerksamen Brger dabei die Frage auf, ob das dahinter stehende Unternehmen tatschlich am Gemeinwohl interessiert ist oder ob sich hinter der Fassade sozialer Selbstlosigkeit in Wirklichkeit nicht doch ein direktes konomisches Interesse verbirgt. Im Rahmen der Hausarbeit wird zunchst der Begriff des unternehmerischen Engagements erfasst und inhaltlich abgegrenzt. Danach wird das Thema aus unternehmerischer Sicht aufgegriffen. Im Mittelpunkt der Betrachtung steht hierbei die Frage, inwiefern wirtschaftlich orientierte Unternehmen von sozialem Engagement profitieren knnen. Da Unternehmen im Rahmen ihrer Engagement-Aktivitten oftmals mit gemeinntzigen Organisationen zusammenarbeiten, wird anschlieend unternehmerisches Engagement aus der Sicht von NPOs (Non-Profit-Organisationen) betrachtet und gefragt, wann und wie stark diese davon profitieren. Zum Schluss werden die Ziele der beiden Parteien (wirtschaftliches Unternehmen und gemeinntzige Organisation) vergleichend gegenber gestellt und bewertet. Hierbei steht die Frage nach gutem und schlechtem unternehmerischen Engagement im Mittelpunkt und die Frage, wann Einseitigkeit und Benachteiligung auftreten und wann es zu einer Situation kommt, von der alle beteiligten profitieren - der Idealfall, die Win-Win-Situation.