Convincing the Critical. the Importance of Over-The-Counter Drug (OTC) Product PR to OTC Integrated Marketing Communications

Master's Thesis from the year 2009 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, grade: Sehr gut, Coventry University, language: English, abstract: Public Relations ist eine zentrale Chance im Marketing-Mix fr OTC-Arzneimittel. Zunehmend kritische Patienten knnen so von den Vorteilen rezeptfreier Arzneimittel nachhaltig berzeugt werden und Meinungsfhrerschaften in einer zunehmend online dominierten Medienbranche aufgebaut und gesteuert werden. Diese Masterarbeit berprft anhand von Leitfadeninterviewa mit Experten der Pharmabranche die Chancen von PR im Rahmen der Marketingkommunikation.