Information Oder Uberredung? : Marketingstrategien auf dem Ausbildungsmarkt bei der Suche nach den besten Ausbildungsplatzbewerbern anhand ausgewählter Medienbeispiele der Deutschen Bahn

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,0, Johannes Gutenberg-Universitt Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Der amerikanische Direktor der Unternehmensberatung McKinsey war es welcher, im Anbetracht des demografischen Wandels und des damit einhergehenden Fachkrftemangels, erstmals die Notwendigkeit ansprach, das veralterte Einstellungsverfahren zu reformieren. Er war es auch, der 1998 den Begriff War for talents" prgte, ein Schlagwort, welches sich schnell ausbreitete und die gestiegene Wettbewerbssituation bei der Suche nach geeigneten Auszubildenden und Mitarbeitern beschreibt. Nicht nur bei den sogenannten 'High Potentials' sehen sich Personaler heutzutage mit einer schwierigen Ausgangslage konfrontiert. Whrend frher die Bewerber als Bittsteller auftraten, werden sie zuknftig eher als Kunden behandelt werden mssen" (Dietl, 2003, 12). Doch woran liegt das? Der demografische Wandel spielt eine groe Rolle innerhalb dieser vernderten Arbeitsmarktsituation. Durch die sinkende Geburtenrate, bei gleichbleibender Sterberate, sinkt der Anteil der arbeitenden Bevlkerung dramatisch. Um diesem Problem entgegenzuwirken versuchen Firmen frhzeitig junge, talentierte Mitarbeiter zu rekrutieren und langfristig an sich zu binden (Gazdar & Kirchhoff, 2008, 229).