Gestaltungstechniken der kommerziellen Internetkommunikation bei Nonprofit-Organisationen : Eine Untersuchung am Beispiel des Internetauftritts des Deutschen Roten Kreuz

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Ernst-Moritz-Arndt-Universitt Greifswald (Kommunikationswissenschaften), Veranstaltung: Organisationskommunikation im Non-Profit-Sektor, Sprache: Deutsch, Abstract: Die gemeinntzigen Organisationen sind nicht mehr wegzudenken und in allen gesellschaftlichen Bereichen aktiv. Sowohl fr Problematiken der Politik, Umwelt als auch der Humanitt, haben sich Menschen zusammengeschlossen und organisiert, um im Kollektiv Vernderungen zu bewirken. Die Vielfltigkeit der Bewegungen, Meinungen und Problematiken, spiegelt sich auch in der begrifflichen Bestimmung dieser Organisationen wieder. Sie werden als Nonprofit-, Nongovernmental- oder auch Nichtregierungsorganisationen bezeichnet, wobei diese aktuell noch synonym verwendet werden. Dennoch zeigt der wissenschaftliche Diskurs, dass eine Unterscheidung oder zumindest eine nhere Bestimmung notwendig ist. Einigkeit besteht nur in der Zuordnung zum Dritten Sektor. Auch die Mglichkeiten fr den Brger solche Organisationen zu untersttzen sind vielfltig. Aus diesem Grund beschftigt sich der erste Teil dieser Arbeit mit der theoretischen Grundlage des Nonprofit-Bereichs, seiner begrifflichen Einordnung, seinen Finanzierungsmglichkeiten sowie das daraus hervorgehende, branchenspezifische Fundraising. Im weiteren Verlauf konzentriert sich diese Arbeit speziell auf die finanzielle Spenden und den Beschaffungsmanahmen, auf die die Organisationen zurckgreifen. In der Literatur finden sich eine Vielzahl an Artikeln und Berichten ber das branchenspezifische Fundraising und seine Instrumente. Das wissenschaftliche Interesse an diesem Sektor und speziell seiner Kapitalbeschaffung ist in den letzten Jahren gestiegen. Doch trotz detaillierter Beschreibungen des Handlungsspielraums und mglicher Instrumente, wird ber die konkrete Umsetzung und mglichen Gestaltungstechniken kaum berichtet. Bisheri