Le parrainage (sponsoring) : Definition, pratiques et utilite

Essai de l'anne 2012 dans le domaine Gestion d'entreprise - Marketing, Communication d'entreprise,GRC, Analyse de march, Mdias sociaux, note: 1,7, Fachhochschule Trier - Hochschule fr Wirtschaft, Technik und Gestaltung, cours: International Business Franzsisch 5 - Marketing, langue: Franais, rsum: Le parrainage fait partie des instruments de communication dans le domaine du marketing. En combinaison avec d'autres moyens de communication, tel que la publicit ou les relations publiques, ces instruments forment la politique de communication d'une entreprise. La politique de communication regroupe toutes les mesures, qui sont destines transmettre des informations sur une entreprise, ses marques et ses produits une cible de communication. Ainsi, cette partie du marketing-mix sert modifier la connaissance et l'attitude des consommateurs vis--vis d'une entreprise et de ses composantes. Le but final est d'influencer les consommateurs potentiels dans leur dcision d'achat. Les instruments de communication peuvent tre catgoriss en deux diffrents groupes: les moyens above the line et les moyens below the line. Les moyens above the line comprennent toutes les mesures publicitaires classiques, telle que la publicit la tlvision, au cinma ou la publicit radiophonique. Ces instruments de communication s'adressent directement aux destinataires potentiels. En consquence, la publicit est clairement perceptible pour le consommateur. Les mesures below the line au contraire, regroupent tous les moyens de communication qui ne sont pas directement perus par la cible de communication. L'acte de communication se droule donc dans le subconscient du rcepteur. Pour cette raison le consommateur ne peroit pas souvent cette forme de communication comme une mesure publicitaire. Par cela une entreprise peut viter les penses ngatives qui viennent normalement l'esprit du consommateur satur par la publicit classique. Les moyens below the line contienne