Chancen und Risiken von E-Books auf dem deutschen Buchmarkt

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 2,3, Universitt Leipzig (Institut fr Handel und Banken), Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Entwicklung von Internet und E-Commerce musste sich die Buchbranche den neuen Herausforderungen des Online-Buchhandels stellen. Doch die elektronische Digitalisierung schreitet weiter voran und erfasst nun auch immer strker das lteste Medium der Welt, das Buch. Neue elektronische Generationen der Lesegerte fhren zu weiteren Vernderungen und Herausforderungen: Es entstehen neue Mrkte und Absatzmglichkeiten, alte Strukturen und Wertschpfungsketten verndern sich, ebenso die Kundenbedrfnisse. Die ersten Versuche, E-Books auf dem Markt zu etablieren, gab es vor gut zehn Jahren. Die Lesegerte waren damals zu teuer, das Angebot an elektronisch verfgbaren Buchtiteln sehr gering und der Lesekomfort niedrig - das Projekt scheiterte. Doch seitdem hat sich die Technik weltweit rasant entwickelt, das Angebot an Titeln wchst enorm - wird das E-Book nun seinen Platz innerhalb des Buchmarktes finden? Was bedeutet das fr die Branche und fr die Kunden? Die folgende Arbeit soll mit Hilfe einer strategischen Analyse zeigen, welche Chancen sich durch die Innovation des E-Books fr die beteiligten Marktakteure bieten. Kann zum Beispiel der Internetbuchhandel durch diese Entwicklung als Vertriebsweg weiter wachsen und vom sogenannten Long-Tail-Phnomen profitieren, bei dem ein Anbieter im Internet durch eine groe Zahl an Nischenprodukten Gewinn macht? Gelingt es neuen Unternehmen mit innovativen Geschftsmodellen im Buchmarkt Fu zu fassen? Es sollen aber auch die Risiken aufgezeigt werden, die diese Marktentwicklung birgt - bis hin zur These, dass der stationre Buchhandel aus der Wertschpfungskette ganz verschwinden knnte. Ist diese Entwicklung realistisch und wenn ja, wie reagiert der Buchhandel auf die drohende Disintermediation? Wird das E-Book fr die Branche zu einem Fluch oder Segen?