Marketing Im Kontext Existenzieller Unternehmenskrisen Unter Besonderer Berucksichtigung Des Bankensektors : Möglichkeiten, Grenzen, Handlungsempfehlungen

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Harz - Hochschule fr angewandte Wissenschaften (FH), Veranstaltung: Business Consulting, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: CD ist nicht im Lieferumfang enthalten , Abstract: Seit dem Jahr 2007 kmpfen sowohl Regierungen als auch Unternehmen gegen die Auswirkungen der Finanzkrise. Anfnglich waren vor allem Finanzinstitute aus den USA betroffen, welche hoch riskante Investments eingegangen waren. Darunter vielen bspw. US Banken wie Fannie May oder Freddi Mac, die verstaatlicht werden mussten. Andere Banken, wie Lehmen Brothers, konnten der Insolvenz nicht entkommen. Auf Grund starker Vernetztheit und Abhngigkeit untereinander sowie falscher und hoch riskanter Investments waren innerhalb krzester Zeit auch andere Finanzinstitute weltweit von der Krise betroffen. Durch den Vertrauensverlust zwischen den Finanzinstituten wurde es ebenso fr Unternehmen anderer Branchen kritisch Kredite zu erhalten, wodurch sich die Krise verschrfte. Um den Markt zu beruhigen und die Wirtschaft zu stabilisieren, entschlossen sich viele Staaten Notkredite und Brgschaften an Finanzinstitute zu vergeben. Diese zum Teil voreiligen Entscheidungen fhrten wiederum dazu, dass heute sogar Staaten in eine finanzielle Schieflage geraten sind und durch Kredite und Brgschaften anderer Lnder gesttzt werden mssen. Die Entwicklung der Finanzkrise fhrt zu der Frage, warum Unternehmen und Politik diese Krise nicht vorhersehen konnten. Schon deutlich vor Krisenanfang warnten renommierte konomen wie bspw. Max Otte vor dem Ausbruch einer Krise. Diese Warnungen wurden allerdings von Wirtschaft und Politik nicht beachtet oder unterschtzt. Selbst Finanzexperten wie Ben Bernanke erklrten im Jahr 2007, dass die Probleme auf dem Hypothekenmarkt wohl keine Auswirkungen auf die Wirtschaft haben. Eine Folge dieser Krise ist neben dem Vertrauensverlust zwis